Дизайн упаковки транслирует ценности бренда и формирует ожидания. Упаковка может выглядеть дорого и премиально, экологично и крафтово, весело и ярко. Она создает эмоциональную связь и подталкивает к покупке.

проект

Редизайн упаковки для линейки вкусов соков и нектаров Наш Сад

«Прямо с ветки», цель которой — передать максимальную свежесть и натуральность продукта. Вместо изолированных фруктов были созданы живые композиции: плоды на родных ветках, с листьями и каплями росы, на фоне, имитирующем солнечный свет.

Первый этап

Анализ имеющегося у клиента дизайна упаковки

Комплексный анализ текущего дизайна показал, что, несмотря на хороший контраст, он имеет две зоны роста: техническую и эмоциональную

Зависимость от идеальных условий печати делает бренд уязвимым на полке, а фуд-зона недостаточно убедительно передает сочность и качество продукта.
Поэтому было принято решение о редизайне, целью которого стало создание более аппетитного и узнаваемого визуального образа. Ключевые шаги включали в себя доработку логотипа для усиления его смысловой нагрузки и создание новой, более сочной фуд-зоны, способной эффективно работать в реальных производственных условиях.

Второй этап

Доработка логотипа

Исправление выявленных недочетов

Был скорректирован визуальный наклон, что позволило придать композиции большую гармоничность и завершенность. Особое внимание уделил шрифтовым элементам: форма букв «С» и «Д» вызывала определённые сомнения с точки зрения читабельности и визуального баланса, поэтому они были доработаны для повышения узнаваемости и эстетической целостности. Идея использования листочка как символа натуральности и свежести мне показалась удачной, поэтому этот элемент был сохранён и органично интегрирован в обновленный логотип. После финализации логотипа я перешел уже к разработке общего дизайна упаковки

Третий этап

Варианты

Пора приступать к концепциям упаковки

Были предложены две концепции — одна концепция с фруктами на ветке хорошо перекликалась с названием, а другая концепция была очень свежей, сочной и аппетитной.

Так почему бы их не объединить?

Финальный этап

Результат

Объединение концепций и финальный результат

Объединение обеих концепций оказалось удачным решением: упаковка приобрела более выразительный и наполненный смыслом визуальный образ. Общая композиция теперь гармонично отражает связь названия бренда с продуктом, ассоциируя сок с натуральностью и свежестью, словно он только что собран с ветвей нашего собственного сада.

Сравнение

Старого и нового дизайна

бонус

Для тех кому интересны детали по отдельности

Поставишь Like?

Понравился проект?

Создам дизайн упаковки, который продает ваш продукт. Работаю как над оформлением одного товара, так и над комплексным дизайном всей продуктовой линейки «под ключ» — от создания яркой визуальной концепции до подготовки макетов, полностью готовых к производству

Контакты

Предыдущий проект

Burgut. Дизайн банки энергетического напитка

Следующий проект

Мохито. Дизайн упаковки для линейки из двух вкусов

Поставишь Like?